"Malgré qu'ils occupent une part importante de la consommation quotidienne de programmation médiatique, les annonces publicitaires ne jouissent d'aucun statut particulier en terme de préservation, même si ces contenus ont parfois une influence marquée sur le plan social, culturel et économique."
"Cet organisme est le seul de son genre au Canada qui se préoccupe de recueillir et de rassembler les nombreuses productions d'annonces publicitaires qui forment une composante importante du quotidien culturel des Canadiens, Canadiennes."
"Si ce n'est de l'effort et de l'acharnement de cet organisme qui a le souci de récupérer et répertorier ces "inventaires" répandus un peu partout dans l'industrie, il ne resterait que peu de traces de ces productions."
- Extrait d'une recherche pan canadienne sur l'archivage. Le trust pour la préservation de l'audio-visuel, Ministère du Patrimoine canadien
Qu'est-ce que le Centre d'Archives Publicitaires?
Le Centre d’Archives Publicitaires (CAP) a été fondé par Monsieur Pierre Savard en octobre 2004. Il se donne comme objectif d’amasser tout ce qui est possible de retrouver de nos premiers cinquante (50) ans de création publicitaire québécoise pour préserver ce passé authentique et d’un caractère unique. Sa mission : que le CAP devienne la mémoire publicitaire québécoise.
La mission de l'organisme
À qui appartiennent ces archives?
Les supports d’archives publicitaires appartiennent présentement à Pierre Savard, fondateur, directeur du CAP et archiviste. M. Savard compte plus de 40 ans de réalisation en milieu publicitaire. Les droits intellectuels appartiennent au client et l’utilisateur demande l’autorisation au client (souvent par le biais de l’agence qui possède le compte) à chaque fois que les archives ont à être utilisées.
En chiffres
Notre histoire
Le travail d'archivage entrepris depuis quelques années pour répertorier les milliers de messages publicitaires qui existent, doit s'intensifier afin de sauver les copies de messages jugés périmés. Entreposés dans des conditions peu satisfaisantes, nombre de rubans doivent être récupérés et logés là où ces publicités seront accessibles, pour des années à venir, à tous ceux et celles qui veulent consulter ce lègue.
Le Centre d’Archives publicitaires (CAP) conserve l’histoire publicitaire collective de l’industrie, relatant par le fait même l’histoire de la société québécoise. La publicité ayant toujours été le reflet de la société, ces archives en disent long sur notre patrimoine culturel, social, économique.
Le milieu de la publicité/communications-marketing fait face à de grands enjeux actuellement : la métamorphose complète du métier et le manque d’intérêt des talents vers notre industrie (manque d’attirance) en sont deux exemples. Intéresser les jeunes à la profession, même si elle s’avère très différente d’il y a 50 ans, passe par la démonstration des origines du métier. Ces jeunes se sentiront alors les acteurs privilégiés de cette industrie qu’ils construiront à leur manière, selon leur vision, tout comme l’ont fait les Jacques Bouchard du Québec.
Ces archives expliquent d’où nous venons et souvent, dévoilent les raisons pour lesquelles nous faisons les choses d’une manière particulière. Ces archives sont en quelque sorte le rétroviseur nous permettant de réfléchir, de comprendre et surtout de voir vers où nous allons. Il ne faut pas non plus nous cacher que la « culture publicitaire » en Amérique n’est pas la même qu’en Europe, par exemple.
Services aux demandeurs d'archives
(Grille tarifaire sur demande)
La politique de garantie
Le Centre d'Archives Publicitaires reconnaît que les créations publicitaires sont la propriété des agences et, ou celle de leurs clients présents ou passés et conséquemment toute utilisation du matériel devra être approuvée par les détenteurs des droits intellectuels. Ces derniers pourront, en tout temps, retirer ou ajouter du matériel à leur dépôt en voûte.
Contact
Pierre SavardDirecteur général Centre d'Archives Publicitairespsav@videotron.ca
1-255, rue l'Espérance St-Lambert (Québec) J4P 1Y3 514.952.3197
N.B.: Le Centre d'Archives Publicitaires est en attente de son incorporation en vertu de la Loi des compagnies du Québec et de son statut de corporation à but non lucratif.